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公益广告正成为核心价值观重要传播形式

时间: 2015-01-08 11:09 作者:admin 来源:中讯网
    原标题:微言大义 直抵人心
    党的十八大以来,在国家新闻出版广电总?#20540;?#37096;门的倡导鼓励下,公益广告日益成为现代传播体系中的重要传播形式,在我国文化和社会生活中发挥的作用日渐明显。
    公益广告通俗易懂,观众喜闻乐见,?#25381;?#38663;撼力和感召力,可以使社会主义核心价值观的宣传和各项方针政策的宣传通俗化、具象化、大众化,是倡导文明新风、讲好中国故事、构建国家文化软实力的重要力量。在新闻宣传方式?#27426;?#21152;以改进,传统媒体和新兴媒体融合发展的大环境下,微言大义的公益广告直抵人心,影响力巨大。
    广播电视是公益广告刊播的重要平台。国家新闻出版广电总局于今年首次设立了广播电视公益广告专项?#24335;?#25206;持项目,并进行了年度评审。在这次评审中,涌现出许多优秀的作品,这些作品短则十几秒,长则几分钟。总体来看,这些获得扶?#20540;?#20248;秀作品在选题策划、创意和制作等方面特征鲜明,既符合受众的接受习惯和心理,也符?#31995;?#19979;多媒体时代的传播规律。
    这次扶?#20540;?#39033;目,呈现着选题策划接地气、讲实效、针砭时弊,做到了“两题并行”,即主题多是热点话题、社会难题,如文明出游、环境保护、文明驾车、全民阅读等。在选题具有贴近性的前提下,创意是公益广告最难也是最重要的?#26041;冢?#20844;益广告需要好创意、巧创意。
    这?#20301;?#24471;扶?#20540;?#20316;品《关爱失智老人(打包篇)》《筷子篇》和《塔吊女工?#33539;际?#24039;创意的典范之作。《关爱失智老人(打包篇)》巧在“小题大做”,其题材源于人们日常的生活细节,但通过精心拍摄和构思,让那句“爸爸什么都不记得了,但他?#25381;?#24536;?#21069;?#20320;”直抵人心?#27426;?#22612;吊女工》则是“大题小做”的典范,通过女工们年复一年的辛勤劳作,生动地?#25925;?#20102;社会主义核心价值观的内涵——?#25381;?#31354;喊口号,也不是口号的简单图解,让人感动、让人难忘。
    无论是广播广告还是电视广告,制作都关系着一个广告最终的呈?#20013;?#26524;,获得扶?#20540;?#24191;播电视公益作品在制作的精细化、冲击力、感染力等方面都做得胜人一筹。当然,公益广告创作完成后,要选择合适的播出时段,保证?#27426;?#30340;播出量,传播出去,?#25293;?#24341;起全社会的关注,达?#25509;?#26377;的效果。
    从传播效果来讲,这些作品的作用也是十分明显的,它们在传播社会主义主流价值观、宣传党和政府的方针政策方面,不居高临下,不讲大话,而是转?#25381;?#24577;与语气,见真情、接地气,因而有实效。
    这次对公益广告的大力扶持?#27426;?#20250;在中国公益广告的历史上留下浓墨重彩的一笔。而公益广告除了政府主导、政府推动之外,也要更广泛地发动包括知名大企业和基金会在内的社会力量,积极有效地参与进来,形成一个可?#20013;?#21457;展的良好机制。?#25381;?#36825;样,我国的公益广告?#25293;?#36808;上一个新台阶,形成公益广告创意、制作和刊播的新常态。
    (作者为中国传媒大学教授)  
    《 人民日报 》( 2014年12月29日 06 版)
(责任编辑:刘一搏)



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